在如今移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于地板的前期消費(fèi)需求、選購(gòu)模式及影響因素等各方面都在發(fā)生變化。上海市建筑材料行業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)，對(duì)逾10萬名網(wǎng)友進(jìn)行了地板消費(fèi)傾向的調(diào)查問卷，并根據(jù)調(diào)查結(jié)果總結(jié)出如下數(shù)據(jù)。

人群分析

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，女性對(duì)地板的關(guān)注更多一些，占到消費(fèi)者總數(shù)的58.33%。年齡主要集中在18~40歲之間，25歲以下的年輕消費(fèi)者的需求在增加。月入萬元以上的中產(chǎn)階級(jí)占47.05%。

信息獲取渠道

整體來看，獲取第一信息來源，包括互聯(lián)網(wǎng)渠道占據(jù)34.48%，設(shè)計(jì)師或親友介紹略居其后，占比33.33%，賣場(chǎng)獲取信息消費(fèi)者29.89%。

產(chǎn)品選擇原因

相比瓷磚，消費(fèi)者選擇地板的原因更多是由于其腳感舒適、自然美觀、裝修顯檔次。

產(chǎn)品鋪設(shè)空間

臥室、客廳是使用地板的主要空間，衛(wèi)生間仍是瓷磚的天下。

產(chǎn)品品類對(duì)比

在各種材質(zhì)的地板中，實(shí)木地板深受大眾喜愛，實(shí)木地板和實(shí)木復(fù)合地板仍是最受喜愛的地板產(chǎn)品，占比分別38.24%、26.47%；其次是強(qiáng)化木地板和竹地板，占比同為16.18%。

產(chǎn)品選擇要素

腳感舒適、材質(zhì)環(huán)保是消費(fèi)者選擇地板的首要考慮因素，打理方便、耐磨防水性能、紋理美觀以及適用地暖亦是不可小視的因素。

購(gòu)買決策因素

質(zhì)量和品牌是影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的首要因素，分別占比為20.23%和18.98%。

木地板心理價(jià)位

在木地板每平米的消費(fèi)金額上，有26.32%的消費(fèi)者的心理價(jià)位在150~200元，心理價(jià)位單價(jià)500元以上的消費(fèi)者有8.77%